Експериєнтальний графічний дизайн

[XGD] (раніше відомий як дизайн середовища) – міждисциплінарний напрям, який поєднує графічний дизайн, архітектуру, образотворче мистецтво, освітлення, ландшафтний дизайн, дизайн інтер'єру та багато іншого для створення просторового досвіду, який є захоплюючим, інтерактивним та змістовним. Він наділяє фізичні простори здатністю створювати надзвичайні враження, встановлювати зв'язки між людьми та місцями.

Особливості та завдання.

• Навігація. Допомога людям орієнтуватися
• Плейсмейкінг. Створення виразної «атмосфери» або ідентичності для місця
• Дизайн виставки. Розповідь наративу через 3D-простір
• Брендовані середовища. Впровадження OOH-повідомлень безпосередньо в архітектуру

Спочатку віддавали перевагу терміну «графічний дизайн навколишнього середовища», однак через помилкове асоціювання з екологічними та зеленими ініціативами він став менш уживаним. Галузь змінилась не лише за назвою: те, що колись вважалося лише традиційними вивісками та орієнтирами, перетворилося на комплексний досвід у забудованому середовищі