Фірмовий стиль

це практичне застосування набору візуальних елементів (інформаційних та графічних), що робить об'єкт впізнаваним та наділяє його властивостями корпоративної ідентичності. Такий комплекс візуальних елементів (айдентика), регламентується керівництвом по застосуванню — системою візуальної ідентифікації (брендбук)

Фірмовий стиль, за допомогою дизайну, реклами, зв'язку з громадськістю, візуалізується в ході брендингу та формує корпоративну ідентичність, корпоративний імідж. Позитивним результатом має стати створення бренду.

Важливим елементом фірмового стилю є назва, що прагне бути брендом, —

Торгова марка

• словесна — оригінальне слово, назва, найменування, часто у стилізованій графічній подачі.
  Логоти́п ( дав.-гр. ὀ λόγος — слово, і ὀ τύπος — знак, відбиток. Походження слова пов’язано з назвою брусочка з найбільш вживаними словами і складами, що застосовувався при ручному наборі типографських текстів.)
• графічна (фірмовий або торговий знак) — графічний символ, орнамент, стилізоване зображення предметів, тварин, птахів тощо. Може містити і слова, тому інколи важко розмежувати словесні і графічні знаки.
• комбінована — композиція, що може бути поєднанням малюнків, слів, букв, цифр тощо. Також, композиційне поєднання словесної та графічної торговельної марки (фірмовий блок).

Належним чином зареєстрована торгова марка визначається як товарний знак